江苏射阳大米品牌战略催生产业聚变猫头刺

江苏射阳大米品牌战略催生产业聚变

在中国南北分界线的东部起点，有一块神奇的土地，相传因精卫填海而成陆，因后羿射日而得名。这就是射阳。　　　　神奇的还有这个历史上曾经的全国棉花产量九连冠、吃粮靠国家供应的棉花生产状元县，经过十多年嬗变，转身为全国粮食生产先进县，粮食产量跻身江苏省头三甲。　　　　转身成功的一个重要原因，就是射阳稻米产业实施商标、品牌战略，实现了注册一枚商标、培育一个品牌、振兴一片产业、致富一方百姓的目标。　　　　射阳大米创造的奇迹　　　　现今人们提起射阳大米津津乐道，而在当年，曾是嫁不出去的丑小鸭，稻谷卖难的重灾区。自从协会成立，情况不断演变。　　　　从稻谷卖难到大米畅销。协会成立前，射阳存在严重的卖稻难。协会成立前的1999年，全国粮王杨定海种了数千亩水稻，收获550万斤稻谷，囤在场上卖不出去，找不到市场找市长，《盐阜大众报》专门辟了个《杨定海现象》专栏连篇累牍讨论，最后第9期，要粮食局给说法。而2001年大米协会成立后至今天，稻谷卖难一去不返，射阳大米变身为供不应求的抢手货。邻县的米厂老板很无奈地说：我和你们米质差不多，我比你们少卖一毛钱一斤还销不动。　　　　从28万亩到突破百万亩。2003年射阳县内稻谷面积只有28万亩，在缩减粮棉，扩大特经的政策大背景下，水稻面积不降反增，由于品牌推高稻谷价格，稻农积极性持续高涨，根据农业部门统计，今年已上升到113万亩，含农场达132万亩，粮食总产一路飚升。从2010年开始，射阳一跃成为全国粮食生产先进县，享受到国家对种粮大县的政府补贴。实现从棉花生产状元县到粮食生产先进县的华丽转身。　　　　从销售原粮到销售产品。射阳历史上是以植棉为主的缺粮地区，吃粮主要靠调进成品粮，至上世纪八十年代实现粮食自给时，粮食部门的米厂也只是加工供应城镇定量人口的口粮。粮食产量逐年增加以后，均以出售原粮为主。目前已发生了巨大变化，具有一定规模的企业56家，大米加工产能突破200万吨，年产80多万吨稻谷全都加工产品销售，还为上海收购外地稻谷储备、加工，增加了农业中加工业比重，米糠等副产品又推动饲料业、养殖业的发展，还带动了彩印包装业、公路运输物流业、粮食经纪人等产业的发展。　　　　从效益低下到增收增效。历史上粮价波动大，出现卖难时损失惨重。射阳大米品牌建设，促进了农民增收，水稻种植效益稳定增长。一方面由于价格看好，品牌效应使射阳大米在上海市场比普通大米每公斤高出0.40元左右，大米价格带动稻谷价格，最高时高出周边县每公斤0.30元，全县稻农年可增收超亿元。　　　　从传统种植到产业升级。稻米产业从传统种植，逐步转型升级，协会增强行业组织化程度，推动稻米产业化进程，目前以加工业为主体，以种植和销售为两翼的产业化格局渐次形成，为稻米生产的种植、加工、销售一条龙建设提供了基础，改变了过去落后的生产经营方式。　　　　许多情况和数据的变化雄辩地证明着，射阳大米发生了翻天覆地的变化，从名不见经传到闻名全国的品牌，品牌建设促进了农业结构调整和农业发展方式的转变，射阳大米是一个奇迹。　　　　奇迹发端于品牌战略　　　　追寻射阳大米产业发展的轨迹，呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络，一个创新思维、精心运作，不断嬗变，实现凤凰涅盘，逐步发生奇迹的过程。　　　　追寻射阳大米产业发展的轨迹，呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络，一个创新思维、精心运作，不断嬗变，实现凤凰涅盘，逐步发生奇迹的过程。　　　　全方位地推进创牌措施。射阳大米得益于气候环境独特、水土资源丰富、栽培技术先进的奥秘，提出射阳大米为天地人合一、江苏一绝之精品，为品牌宣传、商标注册打开了通道。射阳大米成为全国首家大米集体商标，也开了江苏全省集体商标的先河。将模糊的产品概念转化为清晰的商品品牌，将个体优势聚合为整体优势，倡导全县种植同一品种，进行大米品尝、新闻发布，实施品牌保护，促进产业整合，创立射阳大米品牌。使名不见经传的射阳大米成为全国知名的大米品牌。　　　　令人瞩目的创牌成果。实现市知名商标、省着名商标、中国驰名商标认定。取得江苏名牌产品、中国名牌产品称号。连续九年被评为上海食用农产品十大畅销品牌，取得消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌，最具影响力中国农产品区域公用品牌，中国十佳粮食地理品牌，中国最具综合价值地理标志产品。在全国（五次）农产品品牌价值评估报告估值为41.3、43.56、46.09、46.26、47.63亿元，名榜单十位左右。　　　　异常卓着的品牌信誉。在国际大都市上海市场被誉为米中之王、第一品牌，为上海妇孺皆知。《中国稻米》杂志执行主编庞乾林先生着文，将射阳大米列为全国安全、环境友好型大米品牌。　　　　品牌维护开启新征程　　　　随着射阳大米的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个，恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。　　　　随着射阳大米的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个，恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。　　　　假冒射阳大米危害甚烈：危害食品安全，危害产业发展，危害品牌建设，危及商业形象，危及各方权益。假冒射阳大米屡打不止的原因有多方面：一是利益趋动，每吨假冒产品多卖100元，年产5000吨小厂就多收入50万元；二是疏于监管，经营监管者对索证制度执行不力；三是处罚不力，多种原因导致未能严肃查处。　　　　进入2015年，射阳开启商标、品牌维护的新征程。主要从三个方面突破：一是检查范围上突破。射阳大米商标的维护已得到各级工商管理部门的重视和支持，已被江苏省工商局列入重点保护的30个商标范围。二是对近似商标查处上的突破。依照法律，恶意模仿的近似商标，同样是侵权行为。这样，对过去很少触及的这类侵权问题有了明确介定，为品牌维护工作对近似商标的查处提供了依据。三是对商标维权的司法方面的突破。射阳大米协会已被盐城市中级人民法院确定为知识产权司法保护信息点。充分利用好这个平台，新的一年，将选择典型案例，对侵权者追究法律责任，同时在诉赔方面取得新的突破。 [责任编辑：chengtian]

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