澳洲葡萄酒在中国市场的发展拟麦氏草
发布时间:2022-07-25 16:15:38
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2011年以来,澳元对人民币的汇率不断攀升,其汇率中间价已由之前的6.7753涨至7.0826,涨幅超过4.5%。而与2010年同期相阔片里白比,澳元兑人民币汇率升值高达27%。澳元汇率的升值,也在一定程度上影响着澳洲葡萄酒在中国市场的发展。近两年接近20%的汇率差,对于所有运营澳大利亚葡萄酒的酒商而言,本质是在消耗酒商本该获得的利润。
某澳洲酒商表示,澳元汇率上涨,澳洲葡萄酒成本上涨,这对原来以价格优势取胜的澳洲葡萄酒来说负面影响较大。其中智利、南非、新西兰等国家的葡萄酒对澳洲葡萄酒的冲击较大。康定白前
笔者对经销商调查后发现,国内酒商对价格非常敏感,而且大家普遍认为澳大利亚葡萄酒较为便宜。当澳洲葡萄酒不再以价格取胜的时候,不少酒商宁愿选择换产品。
糖酒快讯市场研究中心认为,品牌的塑造也需要一个长期的过程,对于抱茎菝葜国内目前从事进口葡萄酒代理的不少投机商来说,在做品牌和换产品之间,他们更愿意选择后者。但对于长期坚持品牌之路的运营商而言,这或是一个利好。酒商竞争将从低价竞争的时代进入品牌升级的时代。可以预计,未来一两年澳洲葡萄酒的销量增速将有所放缓。
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