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广告策划创意法则

创意无法则 被很多人奉为教条。苦梓含笑小果皂荚头脑活跃的广告人天马行空、灵光凸现，好的创意往往在不经意间迸发，循规蹈矩反而有可能约束创意的发散，所以有些人为创意而创意是不需要法则的，甚至认为遵循法则产生一定不会是好创意。在广告界流传着这样一句话：创意象爱情一样不可分析。但是事实真的如此吗？

如今有加强片的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓 创意 来源于 主观发想＋灵感激发 。 创意过程 就是安徽黄芩大家在头脑风暴上海阔天空的想象，继而碰撞出火花，最后崩出几个大的创意。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思创意，而不考虑创意的前提??广告策略的幼稚的做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。

确切来说，广告创意是 戴着枷锁起舞 ，这就犹如打仗，战术必须服从再翻开测验软件才华进行实验呢战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策鞍山略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即 戴枷锁而舞 。

广告创意不能停留在一个层面上玩文字游戏，只能深入开掘、另辟蹊径，靠内容来取胜。广告创意者最容易犯的一个毛病就是眼睛只盯着产品、理性诉求就是讲解产品。其实，除了研究产品之外，千万不要忘记研究消费者的需求，不要忘记研究产品的市场状况和竞争对手的状况，因为这是寻找实效广告创意的不竭的源泉。