王老吉与加多宝谁是正宗民族品牌？蒂牡丹

作为中华民族百年品牌中的瑰宝，王老吉由来已久，也深入人心。王老吉创始人王泽邦是地地道道的广东人，其研制的凉茶配方，不仅解除了乡民病痛，还帮助乡民躲过了天花等病灾，念他悬壶济世有功，道光**封其为太医院院令，后来为了让更多老百姓喝到这种凉茶，王泽邦于道光十七年(1837)在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。

1913年，王泽邦后代正式分家，一支去了香港，一支留在广州继续经营王老吉凉茶铺。1956年国家按照公私合营政策，以赎买方式从王老吉第四代传人手中承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料，从此广州王老吉成为国有企业，现在是国企广药集团的拳头品牌。从传承看，王老吉永远抹不去掉中华民族品牌的历史烙印。

至于另一款凉茶品牌加多宝，则是凭借与王老吉的合作，逐渐发展起来的。2000年广药集团曾授权许可鸿道集团(加多宝母公司)在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。这段商标租用历史，让加多宝走向全国市场，成为凉茶主要品牌之一，赚得盆溢钵满。由于租期到期，“王老吉”商标品牌被广药收回，加多宝心有不甘，便玩起了障眼法，给自己披上民族品牌的外衣，堂而皇之地以“正宗凉茶”自居。中国营销学会副理事长洪仁斌认为：这种作法有欺骗消费者感情嫌疑，是虚假宣传。

在十多年前，对凉茶消费者来说，加多宝是陌生的。况且，从公开资料来看，加多宝并非民族品牌，而是外大棋子豆资。加多宝是在英属维京群岛注册的，是英国企业，与中国民族品牌没有什么关系。只不过其经营产品却是中国凉茶。为什么加多宝要混淆视听，把自己说成是民族品牌?这当然是出于利益考虑。凉茶是公认的“中国特产”，目前其主要市场，是以华人生活圈为主，尤其是中国大陆，港澳台地区。打着民族品牌旗号，容易被认为是正宗凉茶，取得消费者好感。

王老吉商标被广药集团收回后，加多宝依然雀占鸠巢，不顾事实，投入巨额广告，意图误导**，给广药集团和王老吉造成了极大困扰。为正本清源，地鸢尾科今年5月29日，广州市国资委、广州市检察院等多部门联合召开了解密王老吉之争的新闻发布会，会上权威部门首度揭露了王老吉之争的根源，由于加多宝集团老板陈鸿道畏罪潜逃，造成无法沟通的事实，导致法律官司不断。但洪仕斌认为，加多宝的虚假宣传，初期或许有用，但随着谎言被揭穿，凉茶品牌之争终将划上句号，编织谎言，其实是在透支未来，有悖于企业诚信经营之本。