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璀璨夺目 点睛之笔(上)异萼亚麻

发布时间:2022-08-31 14:35:18

璀璨夺目 点睛之笔(上)

珠宝类饰物不光能装扮人们。在美容工业中,它闪烁的特质与丝带和蝴蝶结一起被用来吸引消费者眼光并强调品牌形象。从公认的奢侈品品牌到新晋的顶级产品系列,装饰成为了吸引注意并提高感知价值的重要手段。在最近一项就美容和生活方式的调查报告中,相关专家表示,“由于在美容领域几乎没有实际性的产品创新,所以全部压力就施加在包装上,要使产品看起来与众不同并且吸引消费者的注意。”

因为今天的消费者通过商店购物的速度在加快,在消费者穿梭于过道、握着手机通话时候,美容产品的营销者们需要采取“寓娱乐于零售之中(retailtainment)”的策略来抓住他们的注意力。所以,产品的包装必须传递所有的讯息,特别是在销售专员正变得稀少而开放式销售正在增长的时候。在美容行业,生产商非常在意蝴蝶结和珠宝类以及任何装饰物,来吸引注意力并给于产品附加值。

而且,美容行业还受到高档食品和巧克力的包装影响。我们已经在节假日礼物套装中看到很深的这种影响,它们中的许多都非常类似巧克力的时髦包装盒,而且在所有系列的包装上都有印刷的彩银毛树带。



水晶装饰的雅诗兰黛压缩粉饼包装

水晶收藏品和专门设计的丝带

雅诗兰黛品牌25年多来一直为它的消费者提供特殊礼品包装的产品,这已经变得深受欢迎,以至于它们现在成为了收藏品。迷你而结实的香水容器就是多种多样的装饰有珠宝的微小雕塑作品。据雅诗兰黛的设计负责人介绍,除了每年一个的核心收藏系列,公司还有其它系列的独家套装。

“每个套装都有一个主题,它取决于当年在品牌和香水上所发生的(故事),” 他解释说。许多的香水架上都装饰了施华洛世奇(Swarovski)水晶。这个系列现在由650多件产品组成,其中的90件是与奢华产品制造商Neiman Marcus公司合作生产的而形成了一个旅游展示系列。

压缩粉饼盒也是以礼物/收藏品的形式来制造。针对情人节的礼物赠送,雅诗兰黛已经推出了Must Be Love Compact和Be My Daisy Compact两款粉盒。这两款产品的包装盒上都镶嵌了水晶来产生特殊效果。Must Be Love Compact是一款带有红色和深粉红色心形螺旋的细腻粉红色的粉盒,而Be My Daisy Compact则是在绿色背景上的一个雏菊图案设计。

雅诗兰黛还利用丝带和蝴蝶结来给一些主要的和次级的产品包装增加些最终加工上的触感。由Tom Ford生产的Youth Dew Amber Nude采用了独特的格调。打成蝴蝶结的丝带似乎束紧了香水瓶的腰部,而琥珀色珠宝是口红管顶部的插入物。“其他丝带和蝴蝶结被用在礼盒套装上。它取决于设计所面对的季节以及包装盒的属性,”他表示。

夏奈儿美国包装开发部门的相关人士介绍,夏奈儿利用蝴蝶结和丝带为包装设计增添特色,一种强调形绛桃象并美化包装的额外装饰。色彩和风格取决于包装盒的颜色,而且蝴蝶结和丝带随着季节,如春季和节假日而改变。为了和夏奈儿全球包装策略保持一致,丝带目前在巴黎开发,“这绝对在对终端消费者的销售中被看成是一个附加因素,来拥有持续一致的全球形象。”

香水瓶上的首饰

科蒂(coty)为去年节假日推出了Baby Phat Goddess香水,它的包装瓶上套了一个能被取出而作为戒指佩戴的瓶颈圈,并以Baby Phat的创始人自己的婚礼乐队来命名。“而且多面体的包装瓶模拟了她的稀有方形切割(Asscher-cut)钻石——优雅力量的完美体现,” 科寻乌毛蕨蒂美国的资深市场经理介绍说。

这位创始人在1998年以baby 阳春省藤tees开始把Baby Phat作为一个嘻哈时尚品牌,然后就快速发展成一个完整的运动服系列。Goddess是该品牌的第一款香水。据该负责人介绍,“根据NPD的数据显示(截止到今年一月的零售额),Goddess在前20位中,”“我们拥有一个以毛皮衬里的出色礼品套装。它非常顶级。柜台的测试单位也以皮毛和一串人造钻石装饰。我们采用了许多‘闪烁炫耀(的装饰)’来针对16到24岁的、爱引人注目的女性。”

新的Baby Phat美容项目还将利用附在产品上的收藏品的概念。该负责人补充介绍说,他们还计划在今年春季为Goddess开展一个专门的宣传。它不只是面向它的核心消费群,还适合任何相信自己就是女神的女性。

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