浅析酒类包装的行业现状如何辐花属
发布时间:2022-08-30 12:37:06
浅铁丝草析酒类包装的行业现状如何
酒水行业的包装设计早已发展成为一个细分行业,设计公司、个人工作室、印刷厂的设计部门等不计其数,熙熙攘攘,你方唱罢我登场,往来穿梭于酒水行业,好缠绕党参不热闹。然而,这种热闹终究是一种虚假的繁荣。酒水行业进入调整期,包装行业自然也尾随其后,既已伤经动骨,皮毛岂能幸免?于是,在酒水包装这个小圈子里,哪个工厂倒闭,委托生产的盒子无法按期交货,哪家设计公司长期服务的客户订单量骤减,现在生计困难,与往年相比,今年的生意明显不好做,如此等等,不一而足。
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这些现象很真实,也很正常,是行业周期性变化的必然结果和应有表现。从长远来看,对整个包装行业的健康发展是一件好事,可以淘洗掉一部分服务能力低下的从业机构,有利于整肃行业环境。本文讨论的重点不在包装行业本身,而在于如何提升包装设计的营销功能,设计公司如何提高服务能力。
随着酒水行业竞争的升级,以及日渐发展成熟,客户对包装的要求越来越高,已不再仅仅满足于包装设计的美观与差异化,而在此基础上延伸拓展出对生产成本金江杜鹃、营销功能等方面的关注。因此,在设计过程中,有必要对包装的营销功能以及成本控制进行系统思考,跳出为包装而设计的思维模式,转向为营销而设计的思维模式。
在具体的工作当中,就必须首先做到与客户深入沟通,并辅之以相应的市场调研,然后在此技术处上构思设计。当然,目前的酒水包装设计行业在收费模式、收费标准,以及客户认知方面,还存在免费设计赚取生产利润,收费标准低、无法支撑设计前的调研支出,客户本身还未树立起营销化的包装观等现实性问题,但是,这种情况在包装行业或者说酒水行业调整期过后必将得到改观,把包装纳入营销范畴是包装设计公司绕不开的发展过程。可喜的是,目前行业领先的设计公司已经开始导入营销理念,比如笔者所在的深圳金文华包装设计有限公司,不但以营销思维设计包装,而且为客户提供一体化的品牌策划、包装设计、传播推广和后期生产等一站式服务,为包装行业的发展输入了正能量。
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